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日前，微软发布了自己新的搜索品牌Bing，作为在互联网市场Google最主要的竞争对手，微软此举得到了业内广泛的关注。最近几日，有关微软Bing搜索的评论很多，但大多集中在微软Bing的功能及其与Google的对比上。从国外的评论看，看好微软Bing搜索的比较多，而国内则对微软Bing未来的市场表现，尤其是在中国市场的表现则看衰的比较多。那微软此时发布全新的搜索品牌究竟对于微软意味着什么？微软此举的真正目的是什么？

从目前搜索引擎的市场份额看，Google占据着绝对领先的地位。根据Nielsen Online的统计，今年4月，Google在美国搜索市场的占有率是64%，其次是雅虎为16.3%，而微软仅仅以9.9%排在第三位。而美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据也显示，今年4月期间，Google在美国搜索市场的份额为64.2%，雅虎为20.4%，而微软仅为8.2%。所以从发展趋势看，近段时间，微软在搜索市场的表现并不尽如人意，其市场份额处在缓慢下滑的状态，当微软在互联网市场砸了数十亿美元之后，其依旧亏损的现实，让微软不得不重新思考自己的互联网战略。基于这样的事实，微软发布全新的Bing搜索，并耗资1亿美元进行品牌推广，对于微软自身来说是一剂强心针，即首先向外界证明自己在互联网领域誓与Google试比高的战略未改。

尽管有评论和技术测试显示，微软的Bing搜索在搜索的某些功能上与Google相比具有一定的优势，但在品牌上仍具有一定的差距，这是不容忽视的事实。对此，微软在线服务部门总裁陆奇也坦言了这点。之前的微软的Live搜索的市场表现也从侧面证明了这一点。那么此次微软全新的Bing搜索也会面临同样的挑战。其次，就是用户的使用习惯。这点是既与品牌知名度相关，更与产品的性能和体验相关。笔者在此想说的是，即使是微软的Bing搜索在某些性能和体验上超越了Google，但用户接受和转换搜索引擎仍要需要不短的时间。这点与软件的操作系统市场和办公软件市场中具有很高的相似性。况且微软的Bing与Google相比，并非是绝对的超越。所以笔者认为，Bing搜索对于微软来说，无非是让Google的攻势收敛一些，延缓其对于自己领域的拓展。因为Google除了在电子邮件、IM等互联网领域与微软存在激烈的竞争外，更令微软担心的是Google已经将触角延伸到了微软传统的优势领域操作系统和办公软件。例如Google的Android操作系统（据称已经有基于Android的上网本）和Google Apps。因为业内都知道，微软的操作系统和办公软件现在仍然是微软最主要的业务和最重要的收入和利润的来源。并且是支撑其向互联网市场持续发力和投入的坚强后盾。这个城池哪怕有点滴的闪失，对于微软的整个业务都会造成致命的伤害。当然这里笔者并非说微软在搜索引擎市场竞争乏术，只是对于Google来讲，微软要想在搜索引擎市场挑战Google领先的地位，从目前来看还仅仅是个理想。

谈及理想，就不得不不言及现实。就在微软发布Bing搜索的同时，雅虎CEO巴茨再次对外界声称其在搜索引擎领域与微软合作或者出售雅虎搜索引擎的重要性。但从巴茨的口吻和条件看，其合作，甚至是出售自家搜索引擎业务的苛刻。由此笔者联想到自从微软首次提出并购雅虎之后，业内有关微软和雅虎间的传闻就从未中断过。其间，双方的高层也像折饼似地时而承认双方的合作，时而又出面否认。从这里可以看出，微软对于雅虎搜索引擎业务的垂涎似乎始终并为放弃，双方的博弈也从未停止过。而雅虎CEO巴茨对于雅虎前后矛盾的定位，即说雅虎不是一家搜索引擎公司，又说搜索业务对于雅虎至关重要，这里也显现出了雅虎对于自己搜索业务的鸡肋之感。也许巴茨最近的表态更真实一些，即只要价钱合适，雅虎就会出售自己的搜索业务。其实早在微软和雅虎当初就并购一事谈判破裂之时，笔者就曾撰文称，一旦微软决定独自杀入搜索引擎市场，首当其冲受到威胁的不是Google而是雅虎。因为就像前面所说的，毕竟雅虎目前只是占据着20%左右的搜索引擎市场份额，与Google相比，微软最容易实现和最现实的对手是雅虎。从这个意义上看，微软此次Bing搜索可能最现实的目标是雅虎。即通过自身的行动，向雅虎发出警告，逼迫雅虎做出决定，而且应该是不苛刻的决定。毕竟雅虎还是排在搜索引擎市场老二的位置，虽说份额与Google差距不小，但如果加上微软目前的份额，也可以达到Google的一半。如果真是这样的话，Google恐怕就真的坐不住了。也许在微软的预期中，能够达到搜索引擎市场30%—40%的占有率，微软就已经可以称得上挑战Google，并能给Google以实质性的威胁了。

通过上面的分析，笔者认为，当外界纷纷将微软的Bing视为Google挑战的时候，微软的1亿美元的费用没有白花，因为从微软此次推出Bing的战略看，除了引发轰动效应外，其背后最现实的动机和最易实现的是再次给雅虎施压，最好的结果是让雅虎将自己的搜索业务卖给自己，最差的结果是以优惠的条件与雅虎进行搜索业务的合作。原因很简单，无论从品牌还是市场份额看，雅虎在搜索领域对于微软的意义重大。中国有句俗话：项公舞剑意在沛公。笔者这里想说的是，微软Bing名义上是要挑战Google，但实际上要打击的是雅虎。因为唯有将现实中排名第二的雅虎干掉（并购或合作），这才是微软实现挑战Google理想的第一步。

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